Von Mehr und mehr Anbieter drängen im Bereich des Glücksspiels auf den Markt, wobei das auch kein Wunder ist, denn hier liegt wortwörtlich viel Geld auf der Straße. Möchte man “mitspielen”, kommt man um intensives Marketing nicht herum. Doch was sind die besten digitalen Strategien für diese Branche? Keine Sorge. Wir klären dich auf.
Digitales Marketing für Casinos – Hölle pur?
Es gibt wohl kaum eine Branche, die derart viele Hürden zu bewältigen hat. Eingeschränkte Werbung, Kampagnen-Verbote und auch bei den Suchmaschinen haben Casino-Seiten nicht gerade einen einfachen Stand. Dazu kommt noch das Imageproblem: Viele Nutzer sind misstrauisch, weil es im Markt auch unseriöse Anbieter gibt. Genau deshalb braucht es Vertrauen. Dieses entsteht durch Transparenz, nachvollziehbare Kommunikation und gleichzeitig auch wertvolle Inhalte.
1. SEO und Content-Marketing als langfristiges Fundament
Fangen wir mit dem Fundament an, und zwar wortwörtlich. Ohne diesen Aufbau klappt im Internet gar nichts. Gemeint ist natürlich die Suchmaschinenoptimierung. Los geht es mit gut recherchierten Inhalten, um bei Suchmaschinen Sichtbarkeit zu erzielen. Aggressives Werben ist dabei aber tabu.
Besser sind dagegen:
- Ratgeberartikel
- Glossare
- News
Positioniere dich als Experte und baue Vertrauen auf. Das ist der Schlüssel.
Ein Beispiel: Erfahrungsberichte, Spielanleitungen oder Vergleiche zwischen Casinos erzeugen Mehrwert und ziehen organisch Besucher an.
2. Social Media und Community-Aufbau
Social Media und die Glücksspielbranche sind leider zwei Bereiche, die sich nicht sonderlich gut vertragen. Wenn du es richtig machst, können die sozialen Medien aber äußerst wirkungsvoll sein. Du kannst auf Plattformen wie X, Telegram oder YouTube zum Beispiel mit deinen Lesern kommunizieren, aber auch neue Spiele vorstellen oder News teilen. Berichte auch über verantwortungsvolles Spielen (hier kommen dann wieder die guten Ratgeber ins Spiel). Transparenz und dass du regelmäßig am Ball bleibst, sind hier besonders wichtig.
Meist ist ein authentischer Social-Media-Auftritt bedeutend besser als jedes klassische Marketing, also in Form von klassischer Werbung. Als Unternehmen könntest du gezielte Hashtag-Kampagnen starten oder mit Influencer kooperieren. Die Reichweite lässt sich auf sehr vielfältige Weise steigern.
Wichtig: Beachte immer die jeweiligen Werberichtlinien der Plattform, sonst kann es im blödesten Fall zu einer Sperrung deines Profils kommen.
3. Affiliate-Marketing mit klaren Regeln
Kennst du schon Affiliate-Marketing? Wenn du selbst gelegentlich Unternehmen und ihre Dienste oder Produkte verlinkst und dafür eine Provision bekommst (nicht direkt dafür, sondern für erfolgreiche Abschlüsse über deinen Link), dann bist du längst dabei.
Auch das ist in der Glücksspielbranche ganz normal. Unternehmen kooperieren mit Bloggern, arbeiten mit Streamern oder auch Vergleichsportalen zusammen, und bauen damit mehr Reichweite auf und du profitierst ebenfalls. Wichtig ist in beiderlei Hinsicht auch hier wieder die Transparenz. Falls du dich wiederum für Affiliate-Programme von Anbietern interessiert, dann schaue zuerst, ob die Partner zu dir passen.
4. Vertrauen durch Nutzererfahrungen und Sicherheit
Vertrauen. Vertrauen. Vertrauen. Wir können es gar nicht oft genug sein. Die Nutzer wollen in dieser Branche einfach wissen, ob sie wirklich fair spielen, wie schnell sie ihr Geld bekommen, ob ihre Daten eigentlich sicher sind und vieles mehr. All das ist heute wichtiger denn je. Binde daher auf deiner Seite auch echte Kundenstimmen, Tests und Erfahrungsberichte ein und sorg damit für Transparenz und Vertrauen.
Ein Beispiel: Der Anbieter Lucky Dreams sorgt dafür, dass auf mehreren Plattformen Erfahrungsberichte auftauchen. Das sorgt für Transparenz und die Nutzer haben die Möglichkeit, sich schon vor der Registrierung über das Lucky Dreams Casino zu informieren.
Wer zum Beispiel nach Lucky Dreams Casino Erfahrungen sucht, findet auf der Casino-Seite, aber auch auf externen Seiten einschlägige Berichte. Als Marketingstrategie kannst du also ebenfalls dort ansetzen. Zum einen suchen Anbieter stets nach Möglichkeiten für Verlinkungen. Andererseits bietetst du deiner eigenen Zielgruppe damit ebenfalls mehr Authentizität, wenn du über Lucky Dreams und andere Glücksspielanbieter berichtest.
Wichtig ist aber, dass du dich vorher über den Anbieter informierst. Es gibt leider auch schwarze Schafe auf dem Markt, die nicht unterstützt werden sollten. Anmelden oder lieber bleiben lassen? Genau derartige Links und Empfehlungen geben oft den Ausschlag. Wichtig ist daher auf beiden Seiten Seriosität. Blogger sollten nur berichten, wenn sie auch dahinter stehen und umgekehrt sollten Portale darauf achten, dass sie sich für ihr Projekt an die passende Zielgruppe wenden.
Beispiele erfolgreicher Marken in der Glücksspielbranche
Schon die kleinsten Details können darüber entscheiden, ob dein digitales Marketing läuft … oder eben nicht. Hast du als Casino-Anbieter ein VIP-Programm? Gibt es einen E-Mail-Funnel und Begrüßungsstrecken? Erinnerst du die Nutzer an Boni? Es gibt unzählige Möglichkeiten, digital zu werben und ein Blick auf ein paar große Namen zeigt, dass es auch DSGVO-konform, ehrlich und trotzdem gut geht.
DrückGlück
Das Online-Casino wurde durch TV-Werbung und Sponsoring bekannt. Heute geht es bei dem Anbieter vor allem um Online-Content und SEO, um seine Markenbekanntheit zu halten.
Lucky Dreams Casino
Der Anbieter kombiniert klassisches Online-Casino-Design mit moderner UX, wechselnden Bonusaktionen und aktiver Community-Kommunikation. Der Anbieter stärkt sein Marketing unter anderem auch durch Kooperationen.
ZEAL Network (Lotto24, Tipp24)
Das Unternehmen konzentriert sich auf digitale Lotterieangebote. Über datengetriebene Kampagnen und Social-Media-Marketing gelingt es, eine eher konservative Zielgruppe online zu aktivieren.
