Von Um zu verstehen, wie sich die Gesellschaft derzeit verändert und weiterentwickelt, muss man wissen, wie wir einen Großteil unserer Freizeit verbringen. Zwar wurde bereits viel über Bildschirmzeit und unsere Begeisterung für Plattformen wie TikTok und Instagram geschrieben, doch viele Kommentatoren übersehen nach wie vor, wie sehr die Live-Streaming-Funktionen die Popularität dieser Plattformen beflügeln.
Unser Ziel ist es, dies zu ändern, indem wir uns damit befassen, wie die nächste Generation, die gerade ins Berufsleben eintritt, einen Großteil ihrer Inhalte mittlerweile über Live-Streams und nicht mehr über traditionelle Medien bezieht.
Streaming ist eine natürliche Erweiterung der sozialen Medien
Soziale Medien stehen und fallen mit ihrer Fähigkeit, uns einen kontinuierlichen Strom neuer Inhalte zu präsentieren, deren genaue Zusammensetzung von unseren persönlichen Vorlieben bestimmt wird. Jeden Monat werden Milliarden von Dollar für Technologieplattformen ausgegeben, die immer detailliertere Daten auswerten wollen, um das, was sie uns zeigen, weiter zu verfeinern – doch dies wird immer an bestimmte Grenzen stoßen. Das bedeutet jedoch nicht, dass diejenigen, die einen Großteil ihrer Kindheit online verbracht haben, diese Grenzen erkennen und sich wieder analogen Formen der Unterhaltung zuwenden. Tatsächlich ist genau das Gegenteil der Fall, und das liegt an den Live-Streams.
Einen Creator zu finden, mit dem man sich verbunden fühlt, und dann Benachrichtigungen einzurichten, damit man informiert wird, sobald er neue Inhalte veröffentlicht, ist eine Sache – doch dabei bleibt eine Lücke bestehen. Kurze Videos und Foto-Posts werden zunehmend durch ganztägige Streams ersetzt, bei denen die Creator ihre Follower den ganzen Tag über begleiten. Das ist Reality-TV für alle, die in den 2020er Jahren gerne in den sozialen Medien unterwegs sind.
Die Bedeutung der Echtzeit-Kommunikation zwischen Creator und Followern
Streamer wie Adin Ross sprechen während ihrer Live-Streams häufig direkt mit ihren Zuschauern und Followern und bitten sie, sich auf bestimmte Weise zu beteiligen. Das kann das Einreichen von Fragen an eine Person vor der Kamera sein, eine Abstimmung darüber, was sie als Nächstes sehen möchten, oder das Erzählen von ein paar Witzen. Dabei geht es weniger darum, was der Streamer vom Publikum erwartet, sondern vielmehr darum, dass diese wechselseitige Beziehung überhaupt besteht.
Dies verschafft Streamern nicht nur noch mehr Einblick darin, was ihr Publikum von ihnen sehen möchte, sondern stärkt auch das Vertrauen zum Publikum. In einer Zeit, in der das Vertrauen der Öffentlichkeit in große Institutionen weiter sinkt, ist das Gefühl, dass die Person, die man sich ansieht und mit der man interagiert, genau die ist, als die sie auftritt, wertvoller, als vielen etablierten Institutionen bewusst ist. Das Ergebnis ist, dass diese neue Welle von Kreativen ihre Echtzeit-Onlineplattformen als Sprungbrett für eine ganze Reihe neuer Unternehmungen nutzen kann.
Kreative werden zu Influencern, indem sie ihr Publikum nutzen
Einer der am meisten unterschätzten Aspekte dieses neuen Paradigmas ist das Potenzial für gegenseitige Befruchtung, das es eröffnet. So ist es mittlerweile gängige Praxis, dass globale Streaming-Stars alles Mögliche tun: vom Verkauf von Merchandise-Artikeln über Sponsoring bis hin zur Präsentation von Online Casinos in ihren Streams, vom Start einer Sportkarriere über Plattformen wie MisFits Boxing bis hin zum Verkauf von Millionen von Softdrinks wie bei Prime Energy. Viele dieser neuen Unternehmungen lenken die Aufmerksamkeit auf die Kernplattform, von der aus der Streamer agiert, und geben den Fans den nötigen Anstoß, andere Creator zu entdecken, die vielleicht gerade im Kommen sind und kurz vor dem Durchbruch stehen.
Eine interessante Ausprägung dieses Phänomens zeigt sich, wenn sich Content-Ersteller zusammenschließen, um an größeren Veranstaltungen teilzunehmen, wie zum Beispiel Wohltätigkeitsfußballspielen oder Wettbewerben von Mr Beast, an denen 100 Influencer teilnehmen. Das Ergebnis ist, dass einstige Nischenplattformen nun zu eigenständigen Mediensilos werden und damit die etablierten Fernsehsender und Radiosender umgehen, von denen viele in früheren Generationen annahmen, dass sie noch viele Jahrzehnte bestehen bleiben würden.
Eine Leistungsgesellschaft mit sehr niedrigen Zugangsbarrieren
Ein weiterer Faktor, der das Wachstum dieser Art von Plattformen beflügelt, ist die Tatsache, dass im Prinzip jeder online gehen und mit dem Erstellen von Inhalten beginnen kann. Die einzige Voraussetzung – ein Smartphone und eine Internetverbindung – ist heutzutage für uns alle praktisch kein Problem mehr, im Gegensatz zu den enormen Hürden, die man überwinden muss, um im Fernsehen zu erscheinen. Dies schafft Vertrauen und vermittelt ein Gefühl der Zugänglichkeit, führt aber auch zu einem äußerst demokratischen Ansatz bei der Erstellung von Inhalten.
Crossover-Stars, die auf traditionelle Plattformen wechseln
Selbst wenn ein Streamer den Sprung in traditionellere Medienformate schafft, ist er so eng mit der Echtzeit-Onlineplattform verbunden, auf der er ursprünglich bekannt wurde, dass alles wieder darauf zurückführt. Begriffe wie „YouTuber“ sagen alles darüber aus, wie tief die Plattformen selbst in den Persönlichkeiten und Inhalten verankert sind, die Millionen von uns heute sehen und genießen.
Ein Beispiel hierfür ist, wenn iShowSpeed eingesetzt wird, um traditionelle Fußballübertragungen mit humoristischen Elementen aufzupeppen, oder wenn er von Vereinen engagiert wird, um gemeinsam mit ihnen Inhalte zu produzieren. Dadurch wird er einer großen Zahl von Fans bekannt, was bedeutet, dass sich eine immer stärkere Verbindung zwischen seinen neuen Inhalten und seinen Kerninhalten auf seinen Streaming-Plattformen entwickelt.
Wie geht es mit Echtzeit-Plattformen weiter?
Eine interessante Entwicklung der letzten 12 bis 18 Monate war der zunehmende Trend, dass Streamer mit ihren Inhalten auf Welttournee gehen. Ashton Hall und iShowSpeed waren Vorreiter auf diesem Gebiet; so konnten sie maßgeschneiderte Streaming-Inhalte auf ihren Plattformen erstellen und gleichzeitig mit spezifischen Zielgruppen in verschiedenen Ländern in Kontakt treten. All dies unterstreicht das Konzept von maßgeschneiderten Inhalten für jeden und die Art und Weise, wie Echtzeit-Onlineplattformen dies auf eine Weise ermöglichen, wie es statische, traditionelle Medien niemals könnten.
